快捷搜索:  xxx

中粮名庄荟在调整期名庄酒销售额同比增长48%,

近几年,在政策和市场的双重感化下,曾经出现爆发式增长的中国入口葡萄酒行业进入调剂期。根据中国食物土畜收支口商会公布的数据,继续的下滑让行业从过热转向洗牌,仅在2019年前5个月,入口商的总数已经从6411家削减到4175家,削减了约三成半。

有业界人士觉得:在经历“跑马圈地”、“野蛮发展”之后,中国入口葡萄酒行业正面对“市场穷冬”的磨练。行业整合加速,入口葡萄酒市场正对入口企业进行一轮又一轮的淘汰,市场集中度快速提升。这样导致的结果便是,实力过硬的企业与平台徐徐脱颖而出,中粮名庄荟就是此中顺利晋升10亿量级的一匹黑马。从市场成长的角度来看,如中粮名庄荟一样平常的业内头部企业,势必成为引领中国入口葡萄酒行业继承前行的国家栋梁。

大年夜平台开始盘踞更多的市场份额,中粮名庄荟脱颖而出

跟着中国破费市场的成长及新一代破费群体、中产阶层人数的赓续增添,品德破费理念徐徐成为市场主流,市场中大年夜品牌、高品德商品的占领率赓续上升,低端产品销量下滑,在竞争猛烈的一线市场以致难见其身影。另一方面,新一代年轻破费者在注重品德的根基上,非分特别珍视产品的“个性化”,这在葡萄酒方面的体现尤为显着,拥有富厚优质酒款贮备的大年夜平台得到了更多破费者青睐,是以位于行业领先位置的头部企业、大年夜平台正盘踞更多市场份额。

以中粮名庄荟的成长为例,作为天下五百强企业中粮集团倾力打造的中国入口酒财产链整合立异平台,2014年景立之初就以洞悉市场成长偏向的王者之姿携大年夜品牌进入市场,与智利干露集团、法国酒王JPM家族、澳大年夜利亚佳酿有限公司、澳大年夜利亚富邑葡萄酒集团、智利圣丽塔酒庄等举世有名葡萄酒企业杀青计谋相助。此外,中粮名庄荟还将西班牙的酒王宾古斯酒庄,意大年夜利的佩拓酒庄、瓦迪卡瓦酒庄、泽纳多酒庄,智利的VIK酒庄,以及新天下国家浩繁名庄纳入独家代理的囊中。

而中粮名庄荟与富邑葡萄酒集团、圣丽塔酒庄的相助,更是充分展示了其在上游资本掌控上的绝对上风。据悉,在与澳洲葡萄酒巨子富邑葡萄酒集团相助历程中,中粮名庄荟成功将Penfolds奔富MAX’S打造成计谋大年夜单品以及市场上的“爆品”。今年10月24日,中粮名庄荟与富邑葡萄酒集团举行的“奔富麦克斯再启程”计谋进级宣布会顺利召开,双方计谋相助关系进一步巩固,而Penfolds奔富MAX’S作为中粮名庄荟的计谋大年夜单品,用实力表现了中粮名庄荟大年夜品牌成绩大年夜酒商的精确计谋。

而创立于1880年的圣丽塔酒庄则是智利成长历史悠久且备受尊敬的酒庄,先后被国际主流葡萄酒媒体评为“天下最受推重的品牌”和“年度最具道德代价标准企业”。旗下的圣丽塔120系列以高辨识度、高性价比的产品特征,树立了圣丽塔高美誉度的品牌形象。在2017年,中粮名庄荟就得到了圣丽塔酒庄的全国独家代理权,进一步强势拓展了上游资本疆土。

由此可见,中粮名庄荟不停没有放松对入口葡萄酒行业浩繁上游优质资本的整合,而其市场贩卖额也在持续增长。稀有据显示,中粮名庄荟2018年的入口葡萄酒入口量全国排行第一,同时照样2018年入口举世名庄酒最多的中国酒商、勃艮第前三大年夜入口商、意大年夜利前三大年夜入口商。另值得一提的是,截止2019年10月尾,中粮名庄荟名庄酒贩卖额已经达到2018年整年水平,同比增长48%。

今朝,中粮名庄荟已形成“三超五强”入口葡萄酒品牌格局,即在奔富、洛神、名庄酒3大年夜超级品牌根基上,聚焦资本打造法国雷沃系列品牌、澳大年夜利亚麦格根系列品牌、西班牙菲斯特系列品牌、法国格兰苏系列品牌和智利圣丽塔系列品牌5大年夜强势品牌。短短数年,由行业的介入者迅速崛起成为掌握富厚上游资本的头部企业,中粮名庄荟的成功最为关键的一点便是选择,选择与大年夜品牌相助,选择走高品德路线,打造了踏实的产品内功,同时也满意了破费者的选择需求与饮用需求。

市场专业运作能力出众,

中粮名庄荟发挥头部气力引领行业成长

当下的中国市场,头部企业的职位地方更加紧张,在其市场占领率赓续攀升的历程中,响应要承担更多的责任,分外是在文化遍及、品牌推广与市场引领方面。而出色的品牌运作能力,专业度极高的市场办事水平能起到事半功倍的成就。

在中国入口葡萄酒领域,中粮名庄荟作为头部企业在品牌运作及专业度上的体现同样可圈可点,而且已经取得业内注视的成果。首先一点,中粮名庄荟每年举办种种葡萄酒推广品鉴活动1000余场,仅在2019年,中粮名庄荟就举办了2019举世名庄美酒四城巡展、“意大年夜利葡萄酒的风土与传承”主题论坛、名庄盛典2019等以名庄酒为主题的杰出推介活动,并亮相中国国际入口展览会、ProWine China等重大年夜展会活动。

以今年ProWine China时代中粮名庄荟举办的名庄大年夜师班为例,约请新晋MW Edward Ragg杜慕康主持解说以“Master meets Master Wine”为主题的名庄大年夜师班,现场分享、品鉴天下有名酒款,拉近了名庄酒与破费者的间隔,树立了品牌形象及口碑。品鉴历程中系统的解说与阐发,推动了葡萄酒文化、常识的传播,而这恰是处于调剂期的中国葡萄酒市场急需的,在破费者心中构建名庄观点,赓续拉近入口大年夜品牌葡萄与破费者之间的间隔,大年夜幅前进了大年夜品牌在中国市场的有名度、美誉度。

在专业的活动策划、推广之外,中粮名庄荟在市场运作方面提前结构未来市场竞争,借助葡萄酒学院进一步提升专业化办事。今朝,葡萄酒学院拥有行业资本资深讲师6名和外籍品牌大年夜使2名,学院讲师均最低持有WSET-3级高档证书,同时开拓出了多层级、全方位的课程体系,涵盖WSET、ISG各级课程,现已培训上千论理学员,大年夜部分为中粮名庄荟的经销商。仅2019年1-10月,葡萄酒学院就举办WSET、ISG、CIVB波尔多等专业认证培训25场,介入人数跨越500人;各类形式的大年夜师班、品鉴会等近300场,辐射跨越30000人。可以预见,跟着葡萄酒学院培训场数与人数的增添,中粮名庄荟将进一步为破费者供给更专业化的办事,从而更好地引领破费市场走向。

在市场竞争日益猛烈的情况下,中粮名庄荟旗下的头部品牌、上游资本不停在增长,以致已经形成“滚雪球”效应,强者恒强、强者越强,在酒商、破费者心中树立了优越的大年夜平台形象。这或许正如中国白酒的成上进程一样,入口葡萄酒行业将经由过程长光阴的市场竞赛与优胜劣汰,终极蜕变为大年夜型头部企业之间的竞争,并通偏激部气力进一步带动市场。而我们信托,中粮名庄荟有能力不停强势引领中国入口葡萄酒行业成长。

您可能还会对下面的文章感兴趣: